如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念(3)_第一生活网 
如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念(3)
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无论是用原始的口口相传的手段,还是现代的电子手段,讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情,需要创造力,需要故事的完整性,从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。”

2002年,Haberman & Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行,为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款,充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念,这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。

马海祥博客点评:

一般来说,品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来,为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验,在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理,能够让品牌建设更加有效。

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